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聚划算盘点下沉市场爆款 总结小镇青年三大特征:潮、懒、省

时间:2019-8-5 12:14:08   作者:   来源:   阅读:164   评论:0
内容摘要:近日,聚划算结合旗下“周末吾折天”、“品牌欢聚日”、“卖空”等营销活动数据,总结出下沉市场年轻人最爱的十大爆款,并以“潮、懒、省”三大关键词形容2019年以来,小镇青年的购物趋势。聚划算盘点出的小镇青年十大爆款分别是:电动牙刷、指纹门锁、电热马桶圈、智能跑步机、高清投影仪、原浆精酿啤酒、按摩仪、足疗机、一次性洗脸巾以及...

近日,聚划算结合旗下“周末吾折天”、“品牌欢聚日”、“卖空”等营销活动数据,总结出下沉市场年轻人最爱的十大爆款,并以“潮、懒、省”三大关键词形容2019年以来,小镇青年的购物趋势。


聚划算盘点出的小镇青年十大爆款分别是:电动牙刷、指纹门锁、电热马桶圈、智能跑步机、高清投影仪、原浆精酿啤酒、按摩仪、足疗机、一次性洗脸巾以及运动筋膜枪。


在上周末聚划算周末吾折天按摩设备专场活动中,一个周末中国消费者从聚划算供抢走近1000万件相关产品,其中近70%的消费者来自下沉市场。收到货的小镇青年在这个周末,可以舒舒服服的“从头爽到脚”。


淘宝头部主播李佳琦倾力推荐的一款SKG颈椎按摩仪,借助聚划算的强大爆发力,在一个周末迎来76%的新客;产业带商家乐范迷你按摩仪,店铺访问量得到8倍爆发,其中新客占比95%;舒元足疗机,有7成消费者来自下沉市场,足疗机成为小镇青年自用、送父母两相宜的最新爆款。


今年以来,聚划算强势复兴,背靠淘宝7亿消费者,带领品牌强势下沉,已经成为诸多品牌和爆款触达中国广大三四五线城市消费者的首选战略渠道。同时,在消费升级的浪潮之下,以小镇青年为代表的下沉市场消费者也展示出了强大的全新需求,追求新潮、享受便捷、关注性价比,成为了这届小镇青年最为明显的消费趋势。


像电动牙刷、指纹门锁、智能跑步机、高清投影仪这类强“消费升级”属性的新潮产品,在一二线城市尚未完全普及,但在聚划算的加持下,这类产品在三四线城市年轻人中已经打开市场。浙江品牌“亿健”更是为小镇青年专门研发了千元价位的跑步机,一经上市,随即在下沉市场卖爆。


青岛啤酒全新推出的原浆啤酒亦是如此,在聚划算周末吾折天已经推出,在三四线城市销量远超一二线城市。“我们根据聚划算的数据指导,提前预判了小镇青年的消费趋势,推出了24瓶的大包装,跟线下渠道做出区隔。小镇年轻人喜欢宅在家里,大包装能够让消费者一次购买,喝够一周。”青岛啤酒相关负责人称。


按摩仪、足疗机、高清投影仪等产品也彰显了小镇青年“懒人消费”的趋势。三四五线城市生活节奏不如大城市快,年轻人更有时间享受生活。炎炎夏日,喝着啤酒,窝在家里用投影仪投屏看剧,背后再靠着一台按摩仪,这一在大城市都“舒适”到略显“奢侈”的生活方式,在小镇青年中已经弥漫开来。


同时,小镇青年还是“精打细算”的代名词,追求性价比的消费趋势也为中国产业带商家带来商机。本月,聚划算天天特卖的一款一次性洗脸巾,9小时内卖光30万件,券后价不足5元一包的价格让小镇青年抢到过瘾。


今年突然在网络走红的筋膜枪,也因为参加聚划算,成为了小镇青年的心头好。淘宝商家“菠萝君健身”根据聚划算大数据指导,自主研发的筋膜枪,把商品价格从进口的4000元档一下降至300元档。这群北体大运动康复专业的毕业生,通过聚划算实现了助力国人健康升级的梦想,也让筋膜枪这一在一二线城市都尚属新潮的玩意儿,进入到了小镇青年的寻常百姓家。


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